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亞馬遜稱冠全球最具價值品牌 年輕消費群撐起科技金融零售業

2019-06-12 03:13:38大公報 作者:鄭蕓央
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圖:亞馬遜品牌價值大增52%,壓到蘋果與谷歌稱冠全球

英國廣告公司WPP集團與研究機構Kantar發布最新全球品牌價值排名榜,亞馬遜成為全球最具價值品牌,達到3155億美元(約24719.7億港元),大增52%;蘋果公司居次位,品牌價值3095億美元(24249.6億港元),增長3%。作為零售品牌代表,亞馬遜首次打破科技類品牌長達12年的榜首壟斷地位。亞洲品牌方面,阿里巴巴的排名升兩位居第七位,超越騰訊。

由世界首富貝佐斯創辦的網上零售商亞馬遜,業務版圖日益壯大,近年涉足云端計算、消費者科技和電影制作,其品牌價值過去數年來一直上升;在WPP集團與研究機構Kantar發布的“2019 Brand Z全球品牌價值100強”榜單之中,亞馬遜超越蘋果公司和谷歌,稱冠全球最具價值品牌。谷歌的排名由去年的第一位跌至今年的第三位。

品牌價值大漲52%

總部位於美國西雅圖,亞馬遜的業務擴展至雜貨、醫療、食物送遞和Alexa設備,顯示亞馬遜有強大品牌伸展能力,并且致力令到消費者的購買流程更容易和更快速。2019年亞馬遜品牌價值大漲52%,達到3155.05億美元,排名較去年連升兩位。

亞馬遜亦有進軍餐飲外賣市場,旗下Amazon Restaurants服務對象是其購物會員,透過亞馬遜外賣服務網站或Prime Now平臺訂購餐飲外賣。然而,據外媒引述消息,繼去年11月結束在倫敦的這項業務,將在本月稍后亦停止在美國的這項業務。消息指出,由6月24日開始亞馬遜將停止在美國的餐飲外賣服務,部分受影響員工選擇內部轉職。

自2006年該排行榜推出以來,微軟、蘋果、谷歌這些科技品牌一直占據最高位置;亞馬遜是首次打破科技類品牌長達12年於榜首壟斷地位的零售品牌代表。

蘋果品牌價值僅增3%

在2019年的排名榜之中,蘋果公司居次位,品牌價值增加3%為3095億美元;谷歌排第三位,品牌價值升2%為3090億美元。社交媒體Facebook品牌價值跌2%至1589億美元,排第六位,與去年一樣。至於串流影音平臺Netflix增速強勁,今年品牌價值增長65%為343億美元,排第34位。

2019年品牌價值排行榜反映出市場大趨勢,科技、金融和零售品牌依然占主導地位,背后推動力量來自年輕一代消費者。全球排名前100名的品牌,合計價值過去一年增長約3280億美元;而前100名的品牌價值總計約4.7萬億美元,約相等於西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。

阿里超越騰訊膺亞洲最具價值品牌

在最新的全球品牌百強排行榜中,阿里超越騰訊,成為亞洲最具價值品牌。阿里品牌價值增加16%,達1312億美元,今年排名升兩位居第七位。騰訊品牌價值跌27%至1308億美元,排名下跌三位,跌到第八位。在亞洲的品牌之中,只有阿里和騰訊躋身十大。今年中移動排名下跌6位至第27位,品牌價值跌15%至393億美元。

今年共15間中國企業上百強榜,其中四間企業新上榜,這四大中國品牌分別為:排第71位的滴滴出行,品牌價值200.41億美元;排第74位的小米集團(01810),品牌價值198億美元;美團排78位,今年新上榜,其價值188億美元;全球最大物聯網平臺海爾亦新上榜,居第89位,品牌價值163億美元。

對於首次躋身全球最具價值品牌百強,小米表示,集團受惠於自身獨特而強大的“鐵人三項”商業模式以及“手機+AIoT”雙引擎戰略,小米展現出良好的消費者品牌價值及強勁的增長潛力,躋身中國頂尖科技企業。小米將致力發展業務以建立更好的品牌生態。

小米的手機及IoT業務亦大受海外市場歡迎,小米成為印度的頭號智能手機品牌,并在西歐市場持續保持高增速;另外IoT業務需求亦同樣在俄羅斯及印度等國家迅速增長。由此足證,在日新月異的行業競爭環境下,中國科技品牌在海外市場已占一席位。

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